Компанията Apple присъедини, без да вдига много шум, компанията Placebase, занимаваща се с разработката на картографски услуги. Това може да означава само, че американският електронен гигант планира създаването на собствена услуга за комуникатора iPhone, аналогична на Google Maps. Сключването на договора между двете фирми се състоя още през месец юли, но вниманието на медиите беше привлечени скоро след като главата на Placebase, Джон Волдман, заяви, че вече е член на Geo Team и работи в Apple. Макар че Placebase беше известна със създаването на специфични карти като например такива, демонстриращи демографските показатели, в Apple очевидно са решили да използват опита й, за да намалят зависимостта си от Google, с която не еднократно са имали спорове в миналото.